هیچ رد و نشانی از فیدلیتی، دیگنیتی یا لاماری و اکستریم و ریسپکت در بازار جهانی پیدا نمی‌کنید. چه کاسه‌ای زیر نیم‌کاسه است؟
فرارو- خودرو‌های چینی تاکتیکی تازه را در در پیش گرفته‌اند که بیشتر حاصل شگرد‌های بازاریابی شرکای ایرانی آنهاست.
به گزارش فرارو؛ فیدلیتی، دیگنیتی، لاماری یا اکستریم و ریسپکت همه‌شان رگ و ریشه چینی دارند، اما در ایران با نامی متفاوت عرضه می‌شوند. این روش بیشتر از اینکه شگردی مخفی‌کارانه باشد، یک روش بازاریابی است. اسم را طوری تغییر می‌دهند تا باب میل سلیقه بازار و مناسب طبع خریدار ایرانی باشد. اولین بار مدیران خودرو برای فروش محصولات چری به نام و عنوان MVM متوسل شد و حالا نمونه‌های بیشتری از این روش برندسازی را مشاهده می‌کنیم. طوری که عموم مردم نمی‌دانند خودروسازی به نام لاماری و ماشینی به اسم ایما در جهان وجود ندارد یا برند فونیکس، اکستریم و تیگارد تنها در ایران شناخته‌شده هستند. این نوشته کمک می‌کند از راز‌های پنهان بازار خودرو چینی در ایران آگاه شوید.
اکستریم در اصل برند لوکس شرکت چری Chery چین است. اکستریم XTRIM برندی نوظهور در بازار خودرو ایران به حساب می‌آید و به‌عنوان زیرمجموعه لوکس مدیران خودرو، محصولاتی را که در بازار جهانی با برند EXEED شناخته می‌شوند به بازار ایران عرضه می‌کند.
اکستریم در واقع نام ایرانیزه شده برند اکسید است. محصولات این برند به امکانات رفاهی پیشرفته، طراحی مدرن و کیفیت ساخت بالا شناخته می‌شوند. اکستریم دنبال رقابت در بخش خودرو‌های کراس‌اوور لوکس در ایران است.
شرکت مادر اکستریم در سال ۲۰۱۲ با سرمایه گذاری مشترک با لندروور وارد مرحله‌ای از همکاری شد که نتیجه آن پیشرفت چشمگیر در ایمنی و فناوری بود و در نهایت منجر به شکل‌گیری برند اکستریم در سال ۲۰۲۰ شد.
برند MVM نام تجاری خودرو‌های شرکت مدیران خودرو در ایران است. مدیران خودرو یکی از بزرگ‌ترین شرکت‌های مونتاژ خودرو در بخش خصوصی محسوب می‌شود که از سال ۱۳۸۱ فعالیت خود را آغاز کرده و شریک تجاری شرکت چری است.
برند MVM در واقع محصولات شرکت چری چین را تحت نام خود در ایران عرضه می‌کند. مدیران خودرو علاوه بر برند‌ام‌وی‌ام، برند فونیکس (Fownix) را نیز برای عرضه خودرو‌های لوکس‌تر چری در ایران معرفی کرده است. محصولات‌ام‌وی‌ام به دلیل قیمت مناسب، امکانات رفاهی قابل قبول و طراحی نسبتاً مدرن، بین خریداران ایرانی محبوبیت دارند.
BAC، یک برند ایرانی است که توسط شرکت خودروسازان بم، محصولات خودروسازی جیلی را در ایران عرضه می‌کند. خودرو کراس اوور BAC X3 Pro تقریبا به تازگی روانه بازار ایران عرضه شده که در واقع نام تغییر نام یافته جیلی X3 Pro است.
تیگارد، یک برند خودروسازی ایرانی است که مالکیت آن را شرکت سانیار موتور پارسیان در اختیار دارد. محصولات تیگارد با همکاری شرکت دیار خودرو و شرکت ساینو چین از سال ۱۴۰۱ به این طرف در ایران تولید می‌شوند و نخستین محصولی که تحت برند تیگارد به بازار ایران عرضه شد، کراس‌اووری با نام X35 است.
تیگو با نام تجاری Tiggo، نام یک سری از خودرو‌های شاسی بلند و کراس‌اوور است که توسط شرکت خودروسازی چینی چری تولید می‌شود. تیگو علاوه بر ایران در چند بازار جهانی، حضور دارد.
تیگو بخشی از محصولات شرکت چری است و شامل مدل‌هایی مختلف، از جمله تیگو ۵، تیگو ۷، تیگو ۸ و مدل‌های پرو و پلاس آنها می‌شود. این خودرو‌ها در کلاس‌های مختلف کراس‌اوور و شاسی بلند عرضه شده‌اند و فروش و خدمات پس از فروش آنها را در ایران شرکت مدیران خودرو برعهده دارد.
فیدلیتی، نام ایرانیزه شده خودرو X70s، محصولات شرکت Jetour از زیرمجموعه‌های شرکت چری است
چری سال ۱۹۹۷ تأسیس شد و پس از تجربه رشدی سریع در سال‌های اخیر، محصولات خود را به بیش از ۸۰ کشور جهان صادر کند. چری در ابتدا راه یک شرکت دولتی بود، اما همزمان با رشد وشکوفایی به یک شرکت خودروسازی مستقل تبدیل شد.
خودرو‌های چری توسط شرکت مدیران خودرو در ایران مونتاژ و عرضه می‌شوند. مدیران خودرو با برند فونیکس، محصولات لوکس‌تر شرکت چری را در ایران عرضه می‌کند.
دیگنیتی در واقع نام ایرانیزه شده مدل دانگ‌فنگ iX5 است که توسط شرکت خودروسازی دانگ‌فنگ چین تولید می‌شود. در ایران، این خودرو توسط گروه بهمن مونتاژ و عرضه می‌شود. این خودرو اولین بار در سال ۲۰۱۸ در نمایشگاه خودروی پکن رونمایی شد.
دیگنیتی یک کراس‌اوور کوپه است و آن را در مدل‌های مختلفی از جمله دیگنیتی پرایم و دیگنیتی پرستیژ به بازار ایران عرضه کرده‌اند.
ریسپکت در واقع اسمی است که گروه بهمن برای عرضه محصول شرکت چینی Kaiyi در ایران انتخاب کرده است. این خودرو در بازار جهانی با نام Kaiyi Xuandu شناخته می‌شود. برند کایی، خودش زیرمجموعه‌ای شرکت چری است.
تنها محصولی که تحت برند ریسپکت در ایران عرضه می‌شود، سدان ریسپکت پرایم است که بر پایه پلتفرم چری آریزو ۷ توسعه پیدا کرده و در دسته خودرو‌های سدان خانوادگی با امکانات مناسب قرار می‌گیرد.
سوبا، نام و عنوانی است که شرکت فردا موتورز برای عرضه محصولی از شرکت چینی فورتینگ انتخاب کرده. این خودرو در بازار جهانی به اسم فورتینگ M4 شناخته می‌شود و یک ون خانوادگی با امکانات مناسب به حساب می‌آید. سوبا M4 به پیشرانه ۱.۵ لیتر توربوشارژ مجهز است که به کمک فناوری GDi قدرت بیشتری تولید می‌کند.
فیدلیتی، نام ایرانیزه شده خودرو X70s است که توسط شرکت Jetour، از زیرمجموعه شرکت چری تولید می‌شود و مونتاژ و عرضه آن را در ایران گروه بهمن برعهده دارد.
فیدلیتی یک کراس‌اوور متوسط با ظرفیت پنج یا هفت نفر است و در مدل‌های مختلفی از جمله فیدلیتی پرایم و فیدلیتی پرستیژ در ایران عرضه می‌شود. فیدلیتی در کلاس کراس‌اوور‌های خانوادگی قرار می‌گیرد و با خودرو‌هایی مانند تیگو ۷ و جک S5 رقابت می‌کند.
برند Fownix نام تجاری منتخب شرکت مدیران خودرو برای عرضه محصولات لوکس شرکت چری در ایران است و تلاش می‌کند فونیکس FX، تیگو ۸ پرو و آریزو ۸ را برای رقابت در بخش خودرو‌های کراس‌اوور لوکس و سدان‌های لوکس آماده کند. فونیکس FX، بر اساس تقاضای بین‌المللی ساخته شده در بازار جهانی با نام چری اومودا ۵ شناخته می‌شود.
برند Copa، اسمی است که شرکت ریگان خودرو برای محصولی از شرکت زوتی به نام Zotye چین انتخاب کرده است. این خودرو در بازار جهانی با نام زوتی T600 شناخته می‌شود. شرکت ریگان خودرو، زیرمجموعه کرمان موتور، این خودرو را در ایران مونتاژ و عرضه می‌کند.
کوپا T210، تنها مدل عرضه شده از این برند در ایران، یک خودرو یک کراس‌اوور سایز متوسط با طراحی نسبتاً مدرن است که چینی‌ها طراحی آن را از نسل قبلی فولکس واگن توارگ و آئودی Q5 کپی کرده‌اند.
برند KMC نام تجاری است که شرکت کرمان موتور برای عرضه محصولات شرکت جک در ایران انتخاب کرده. این شرکت با نام KMC محصولات متنوعی از جمله پیکاپ، سدان و کراس‌اوور را به شکل مونتاژی عرضه می‌کند.
لاماری نام تجاری محصولات شرکت آرین پارس موتور است. این شرکت در شهر خمین واقع شده و محصولات خود را با همکاری شرکت دانگ‌فنگ چین تولید می‌کند. لاماری ایما، معروف‌ترین محصول این شرکت، در بازار جهانی با نام فورتینگ T5 EVO شناخته می‌شود.
لاماری ایما، در تیپ‌های مختلف و مدل هیبریدی عرضه شده و به خاطر ظاهر مدرن و اسپرتش مورد توجه قرار می‌گیرد. لاماری ایما در کلاس کراس‌اوور‌های کامپکت قرار می‌گیرد و با خودرو‌هایی مانند فونیکس FX و دیگنیتی پرایم رقابت می‌کند.
|
برند ایرانی |
برند اصلی چینی |
مدل‌های عرضه شده در ایران |
توضیحات |
|
اکستریم (XTRIM) |
چری (Chery) / اکسید (EXEED) |
VX، TXL |
برند لوکس چری در ایران، نام ایرانیزه شده اکسید |
|
ام وی ام (MVM) |
چری (Chery) |
110، 315، X22، X33 |
برند تجاری محصولات چری در ایران توسط مدیران خودرو |
|
بایک (BAC) |
جیلی (Geely) |
X3 پرو |
برند ایرانی عرضه کننده محصولات جیلی |
|
تیگارد (Tigard) |
ساینو (Sino) / بایک (BAIC) |
X35 |
برند ایرانی با همکاری دیار خودرو و ساینو |
|
تیگو (Tiggo) |
چری (Chery) |
5، 7، 8 |
برند زیرمجموعه چری، عرضه توسط مدیران خودرو |
|
چری (Chery) |
چری (Chery) |
آریزو 5 |
برند اصلی، عرضه توسط مدیران خودرو (فونیکس) |
|
دیگنیتی (Dignity) |
دانگ‌فنگ (Dongfeng) |
پرایم، پرستیژ |
نام ایرانیزه شده دانگ‌فنگ iX5، عرضه توسط بهمن موتور |
|
ریسپکت (Respect) |
کایی (Kaiyi) / چری (Chery) |
پرایم |
نام ایرانیزه شده کایی Xuanodu، زیرمجموعه چری |
|
سوبا (Soba) |
فورتینگ (Forthing) |
M4 |
برند ایرانی عرضه کننده فورتینگ M4 |
|
فیدلیتی (Fidelity) |
جتور (Jetour) / چری (Chery) |
پرایم، پرستیژ |
نام ایرانیزه شده جتور X70s، زیرمجموعه چری، عرضه توسط بهمن موتور |
|
فونیکس (Fownix) |
چری (Chery) |
FX، تیگو 8 پرو، آریزو 8 |
برند لوکس چری در ایران، عرضه توسط مدیران خودرو |
|
کوپا (Copa) |
زوتی (Zotye) |
T210 |
برند ایرانی عرضه کننده زوتی T600 |
|
کی ام سی (KMC) |
جک (JAC) |
T8، J7، X5 |
برند تجاری محصولات جک در ایران توسط کرمان موتور |
|
لاماری (Lamari) |
دانگ‌فنگ (Dongfeng) / فورتینگ (Forthing) |
ایما |
برند ایرانی عرضه کننده فورتینگ T5 EVO |
