تبلیغات در گوگل امروزه نقشی کلیدی در دیجیتال مارکتینگ کسب و کارها دارد. دیگر تبلیغات سنتی نتایج خوبی را رقم نمی‌زنند. شاید بتوان هدفمند نبودن این نوع از تبلیغات رابه عنوان اصلی‌ترین دلیل شکست آن‌ها برشمرد. در این میان، گوگل به عنوان یکی از غول‌های تکنولوژی در دنیا، پلتفرمی را مهیا کرده‌است که در آن کسب‌وکار‌های مختلف می‌توانند خدمات و محصولات خود را به طیف گسترده‌ای از مشتریان ارائه دهند.
امروز قصد داریم به بررسی سیستم تبلیغات مدیریت شده گوگل ادز بپردازيم؛ پس در ادامه این مطلب و برسی بهترین زمان مناسب برای انجام این تبلیغات، همراه ما باشید.
هنگامی که کاربران در مورد یک موضوع خاص در گوگل جستجو می‌کنند؛ دو مدل از نتایج به آن‌ها نشان داده می‌شود. نتایج مرتبطی که به عنوان تبلیغ گوگل وب‌سایت‌های مختلف در نظر گرفته شده‌اند؛ در صدر نتایج جست‌وجو‌شده، همراه با برچسبAD و قبل از نتایج ارگانیک نشان داده می‌شوند.
حالا چرا عنوان می‌کنیم که تبلیغات گوگل برای توسعه یک کسب‌وکار مفید است؟ به صورت کلی، کاربران اینترنت معمولا به نتایج اولیه نشان داده‌شده توسط گوگل توجه می‌کنند و این موضوع در حالی انجام می‌شود که تبلیغات شما، در میان نتایج ابتدایی سرچ گوگل نشان داده می‌شود. ین بدان معناست که شما با استفاده از سیستم گوگل ادز، می‌توانید ترافیک زیادی را به سمت وبسایت و کسب‌وکار خودتان سوق دهید.
با سابقه بیش از دو دهه و سرچ روزانه بیش از 8.5 میلیارد، می‌توان گوگل را به عنوان یکی از بهترین مراجع برای انتخاب ارائه تبلیغات در نظر گرفت. مزیت‌های زیادی برای استفاده از شبکه تبلیغاتی گوگل در نظر گرفته شده‌است که برخی از مهم‌ترین آن‌ها به شرح زیر می‌باشند.
همانطور که عنوان شد؛ استفاده از تبلیغات گوگل، باعث افزایش ترافیک وبسایت شما شده و این افزایش ترافیک نیز به معنی مشتریان بیشتر و در نتیجه درآمد بالاتر خواهد بود. با استناد به آمار رسمی اعلام‌شده توسط گوگل، کسانی که در این سیستم تبلیغاتی مشارکت می‌کنند؛ به ازای هزینه هر 1 دلار در این شبکه، آورده مالی برابر با 8 دلار خواهند داشت.
نحوه کارکرد شبکه تبلیغاتی گوگل ادز به این صورت می‌باشد که با در نظر گرفتن علایق کاربران، مخاطبان هدف تبلیغات شما را مشخص می‌کند. این موضوع تضمین می‌کند که هزینه تبلیغات در گوگل که شما به عنوان تبلیغ‌کننده می‌پردازید؛ در مسیر درستی خرج می‌شود.
شبکه تبلیغات گوگل ادز این امکان را در اختیار شما قرار می‌دهد تا با برسی هزینه‌های انجام شده، متوجه شوید که تبلیغات شما به چه کسانی نشان داده شده و مخاطبین هدف چگونه انتخاب شده‌اند. این موضوع به شما کمک می‌کند تا طیف بیشتری از مخاطبان هدف را برای تبلیغات خود انتخاب کنید.
داشتن شناختی کاملا آگاهانه از شرایط شغلی و کسب‌وکار خودتان را می‌توان به عنوان اولین و شاید مهم‌ترین عامل موفقیت در بازار در نظر گرفت. این موضوع که بدانید در حال حاظر در کجای زندگی شغلی خود ایستاده‌اید و چه آینده‌ای را در مسیر خود می‌بینید؛ این امکان را به شما می‌دهد تا اهداف خود را دقیق‌تر و با نگاه بهتری انتخاب کنید.
لازمه گرفتن بازخورد مناسب از یک روند تبلیغاتی، داشتن یک برنامه و استراتژی مناسب بوده که در آن تمامی اهداف مد نظر شما کاملا حساب‌شده در نظر گرفته شده باشند. شما به عنوان صاحب یک کسب‌وکار، باید بتوانید سوالاتی که ممکن است در ذهن مشتریان شکل بگیرید را پیش‌بینی کرده و پاسخ مناسبی برای آن‌ها در نظر بگیرید.
صاحبان مشاغل جدا از شناختی که از محصول و کسب‌وکار خود دارند؛ باید مشتریان خود و ویژگی‌های شخصیتی آن‌ها را نیز بشناسند. دانستن ویژگی‌هایی همچون سن، میزان درآمد، دغدغه‌های اجتماعی و نوع رفتار مشتریان، اطلاعات بسیار خوبی را در اختیار تبلیغ‌کنندگان می‌گذارد که با استفاده از آن‌ها می‌توانند محصول و یا خدمات خود را به درستی به مشتریان خود رائه کنند.
چنانچه مخاطبان کسب‌وکار شما، افرادی می‌باشند که نیاز دارند به سرعت به آن‌ها خدمات‌رسانی شود؛ پیشنهاد ما به شما این است که زمان تبلیغات گوگل ادز را به بازه زمانی ساعت کاری مجموعه خودتان محدود کنید. به عنوان مثال، در نظر بگیرید که شما فروشند پوشاک هستید. در این شرایط اگر مخاطب هدف پس از کلیک بر روی تبلیغات، پاسخی از سمت شما دریافت نکند؛ به سراغ سایر فروشنده‌ها خواهد رفت. بنابراین بسیار مهم است که در انتخاب زمان مناسب برای انجام تبلیغات، این مورد را در نظر بگیرید.
همانطور که عنوان کردیم؛ داشتن پیش‌نیازهای گفته‌شده، لازمه گرفتن نتایج مورد نظر از تبلیغات گوگل ادز می‌باشد. فاکتورهای مختلفی وجود دارند که می‌توانند در انتخاب تعیین زمان تبلیغات گوگل ادز به شما کمک کند. شاید این فاکتورها دلایل متفاوتی را برای انتخاب زمان مناسب به شما بدهند؛ اما همه آن‌ها در یک مورد، واحد و مشترک می‌باشند. تجربه‌ای که از بازخورد تبلیغات اولیه از مشتری به دست می‌آید؛ همین مورد مشترک بوده که از اهمیت بالایی برخوردار می‌باشد. چراکه مؤثر بودن و یا نبودن تبلیغات در یک بازه زمانی مشخص را برای شما تعیین می‌کند. تعدادی از این فاکتورهای کلیدی که جایگاه مهمی در افزایش کیفیت فروش شما دارند؛ به شرح زیر می‌باشند.
یادتان می‌آید در رابطه با شناخت کسب‌وکاری که مشغول فعالیت در آن هستید؛ با شما سخن گفتیم؟ یکی از کاربردهای این شناخت، این‌جا به کار شما می‌آید. اگر بیزینس شما، جزو کسب‌وکار‌های B2B بوده و شما مشتریان خاص خود را دارید که بیشتر در ساعات اداری به شما مراجعه می‌کنند؛ پیشنهاد می‌شود که زمان انجام تبلیغات خود را نیز در همین ساعات تنظیم کنید. با در نظر گرفتن این نکته، احتمالا مشتریان بالقوه بیشتری تبلیغات شما را مشاهده و جذب شرکت شما خواهند شد.
چنانچه احساس می‌کنید که تمامی داده‌های لازم را جمع‌آوری کرده و همه جوانب را سنجیده‌اید؛ بهتر است که اقدام به انجام تبلیغات کنید. فراموش نکنید که داشتن یک حس قوی بیزینسی از ویژگی‌های مدیران موفق می‌باشد که در اکثر مواقع می‌تواند یک برند را به سمت موفقیت سوق دهد.
توسعه بازار تبلیغات و رشد فوق‌العاده سریع آن، بسیاری از کسب‌وکار‌های ایرانی را نیز به سمت دیجیتالی کردن سیستم تبلیغاتی خود هدایت کرده‌است. امروزه، بسیاری از شرکت‌های ایرانی از مزایای تبلیغات گوگل ادز آگاه بوده و استفاده از این پلتفرم را در دستور کار خود قرار داده‌اند. البته که با توجه به بازدهی مناسبی که این شبکه برای مدیران کسب‌وکار‌ها دارد؛ این موضوع زیاد عجیب هم به نظر نمی‌رسد.
با استناد به این موضوع که گوگل همواره تلاش می‌کند تا نتایج جست‌وجو خود را بهبود بخشیده و تجربه مناسبی را برای کاربران خود رقم بزند؛ می‌توان نتیجه گرفت که کسب‌وکار‌های که تبلیغات خود را به این شرکت می‌سپارند نیز، هرچه بهتر مخاطبان هدف خود را پیدا کرده و فروش آن‌ها نیز بیشتر خواهد شد. در یک تعریف کلی، تبلیغات گوگل ادز را می‌توان یکی از مؤلفه‌های اصلی دنیای دیجیتال مارکتینگ دانسته و باید توجه داشت که این پلتفرم قابلیت توسعه بیزینس‌های مختلف در هر حوزه‌ای را دارا می‌باشد.
