گيشه سرد است و کم‌نفس؛ افت فشار پيدا کرده و حياتش در معرض خطر. کم‌رونق‌تر از سال‌هاي پيش شده و اهالي سينما را نگران کرده است. نوروز را در‌حالي پشت‌سر مي‌گذاريم که سينماها، شاهد ريزش ٧٠درصدي مخاطب هستند. آيا اين مي‌تواند نشانه شکست فيلم‌هاي روي پرده باشد؟ پاسخ‌هاي زيادي به اين سوال داده شده است.
اکران نوروزي از آن دست اتفاق‌هايي است که معمولا تهيه‌کنندگان و کارگردان‌هاي بسياري متقاضي حضور و نمايش فيلمشان در آن هستند. اکراني که به‌نوعي مي‌توان گفت مي‌تواند سرنوشت يک‌سال آينده سينماي ايران را به‌لحاظ جذب مخاطب نيز مشخص کند.
«رخ ديوانه»، «ايران‌برگر»، «استراحت مطلق»، «روباه» و «طعم شيرين خيال»پنج فيلم برگزيده اکران نوروزي سينما بودند؛ فيلم‌هايي که هر‌کدام ويژگي‌هاي جذب مخاطب را دارند و حال اينکه به گفته غلامرضا فرجي (سخنگوي شوراي صنفي نمايش) در نوروز امسال با ريزش شديد مخاطبان سينما روبه‌رو بوديم.
فرجي در گفت‌وگوبا «ايسنا» دلايل متعددي را براي افت فروش فيلم‌هاي اکران نوروزي ذکر کرده است. او افزايش قيمت بليت سينماها را عامل تاثير‌گذاري در اين افت فروش نمي‌داند و معتقد است که قيمت بليت‌ها شناور بوده و مخاطبان مي‌توانستند براساس قيمت بليت‌هاي اعلام‌شده برنامه‌ريزي کنند.
سخنگوي شوراي صنفي نمايش مهم‌ترين دليل ناکامي فيلم‌ها در اکران نوروزي را عدم‌پخش تيزرهاي تلويزيوني آنها ذکر کرده است؛ اتفاقي که مي‌تواند تبليغ موثر‌تري براي فروش بهتر فيلم‌ها باشد و البته دليل ديگر مربوط به ايام سوگواري و وفات حضرت‌زهرا(س) ذکر شده است که تعطيلي چندروزه سينماها را شامل شد. سيدجمال ساداتيان، تهيه‌کننده سينما نيز نظري مشابه غلامرضا فرجي دارد. او در گفت‌وگو با «شرق»عدم پخش تيزر تلويزيوني برخي فيلم‌ها را مهم‌ترين دليل فروش پايين آنها دانست: «کمي براي قضاوت درباره فروش نوروزي فيلم‌ها زود است اما تجربه ثابت کرده تبليغات خوب در فروش بيشتر فيلم‌ها تاثير بسيار زيادي دارد و اين تبليغات است که به مخاطب قدرت انتخاب مي‌دهد که سريال‌هاي تلويزيوني و ديدوبازديد را در ايام نوروز بيشتر انتخاب کنند يا اينکه سري هم به سينماها بزنند و امسال شاهد پخش تيزر تلويزيوني بسياري از فيلم‌هاي اکران‌شده نبوديم.»
او ادامه داد: «از سوي ديگر بايد ديد فيلم‌هاي نوروزي ما تا چه حد براي مخاطب جذابيت داشته است که بتواند فروش بهتر آن را در طولاني‌مدت تضمين کند. معمولا هميشه به‌اصطلاح گل فيلم‌ها را در عيد نوروز و عيد فطر در اکران مي‌ديدیم اما شايد امسال شاهد نمايش فيلم‌هايي در ساير ماه‌هاي سال باشيم که بتواند مخاطب بيشتري را جذب کند و اين اتفاقي نيست که بتوان پيش‌بيني دقيقي درباره آن داشت.»
محمد قاصد اشرفي (رييس انجمن سينماداران) ارزيابي ديگري از فروش فيلم‌ها در تعطيلات نوروزی دارد. او که مديريت سينما «ماندانا» را عهده‌دار است، مي‌گويد تا ٩ فروردين اکران سينماها بسيار نااميد‌کننده بود و به مرور و بعد از تعطيلات روند افزايشي را طي مي‌کند. او ايام فاطميه و بحث توافق هسته‌اي را مهم‌ترين دليل افت فروش سينماها مي‌داند و مي‌گويد: «قطعا بحث افزايش ناچيز قیمت بليت‌هاي سينماها را نبايد عامل جدي در ريزش مخاطبان نوروزی بدانيم. در اين ميان عامل موثر جذب مخاطبان، همکاري‌ای است که رسانه ملي در جهت معرفي بهتر فيلم‌هاي سينمايي انجام مي‌دهد. به نظر مي‌رسد به‌مرور معرفي فيلم‌هاي اکران شده توسط تلويزيون جدي‌تر گرفته مي‌شود و شايد طي هفته‌هاي آتي بتوانیم ارزيابي بهتري روي فروش فيلم‌هاي نوروزي سينماها داشته باشيم.»
با تمام اين شرايط، نمي‌توان از بحث تعداد اندک سالن‌هاي سينما نيز گذشت؛ اتفاقي که بسياري از اهالي سينما به لزوم توجه به آن اشاره مي‌کنند. از سوي ديگر تعامل رسانه ملي با سينما برای معرفي بهتر آثار سينمايي از جمله مواردي است که بسياري روي آن اتفاق نظر دارند و معتقدند تاثير ب‌سزايي در فروش بهتر آثار سينمايي خواهد داشت. تا مدتي ديگر اکران‌هاي دوم نوروزی مشخص خواهد شد و بايد ديد تنور سينماي ايران در ابتداي سال داغ خواهد شد يا خير؟
