سئو چیست؟ گوگل ادوردز بهتر است یا سئو؟

سئو و گوگل ادوردز دو مولفه‌ی مهم بازاریابی موتورهای جستجو (SEM)  هستند که برای کمپین‌های بازاریابی و دستیابی به اهداف کلی سایت یا کسب و کار شما بسیار مهم و اساسی می‌باشند. شباهت‌ها و تفاوت‌های زیادی بین این دو وجود دارد و هر کدام برای شرایط خاص و ویژه‌ی خود مناسبند و می‌توان آن‌ها را به صورت همزمان و یا جداگانه استفاده کرد.

سئو چیست؟

به بهینه سازی وب سایت ها جهت قرار گرفتن در رتبه های بالای نتایج جستجو سئو گفته می شود. این کار بصورت طبیعی انجام می شود و به گوگل هزینه ای پرداخت نمی شود.

تبلیغات گوگل ادوردز چیست؟

گوگل سرویسی بنام گوگل ادوردز دارد که با دریافت هزینه وب سایت شما را بصورت طبیعی در صفحه نخست نتایج جستجو قرار می دهد.

 در این مقاله قصد داریم سئو و تبلیغات گوگل را با هم مقایسه کنیم و ویژگی‌های هر یک را در ارتباط با دیگری بیان کنیم.

سئو در برابر ادوردز

چند تفاوت عمده سئو سایت و تبلیغات گوگل در ادامه آورده شده است:

• ادوردز به طور انحصاری به سایت گوگل تعلق دارد و تبلیغات در گوگل و یا وبسایت‌هایی که از Google Adsense استفاده می‌کنند نمایش داده می‌شوند ولی سئو برای تمام موتورهای جستجو انجام می‌شود.
• ادوردز پولی است در حالی که سئو رایگان است.
• تبلیغات ادوردز در بالای تمام پست‌های گوگل درج می‌شود و شما می‌توانید با پرداخت هزینه این جایگاه کلیدی را به خود اختصاص دهید ولی برای سئو شما باید سخت کار کنید تا بتوانید جایگاه خوبی در صفحات اول گوگل کسب کنید.
• ادوردز اثرگذاری فوری دارد ولی سئو یک فرایند تدریجی و قدم به قدم است و نمی‌توان در یک کمپین به صورت لحظه‌ای از آن بهره برد.
• نرخ بازگشت سرمایه در ادوردز به سادگی قابل محاسبه است. در حالی که برای سئو این کار عملا امکان‌پذیر نیست و نمی‌توان برخی المان‌ها را حذف و یا صرف‌نظر کرد و این فاکتورها بسیار گسترده‌تر هستند.
• وقتی شما تبلیغات ادوردز را متوقف می‌کنید ترافیک شما هم متوقف می‌شود اما وقتی توسط سئو ترافیک ارگانیک دریافت می‌کنید برای درازمدت باقی می‌ماند.
• برای ادوردز شما می‌توانید تعداد کلیدواژه‌های بیشتر و متنوع‌تری را هدف قرار دهید اما در مورد سئو شما باید روی چند کلیدواژه برای دریافت بهترین نتیجه تمرکز کنید.

کدام یک برای کسب و کار شما مناسب‌تر است؟

برخی مواقع در حوزه‌ی بازاریابی، کسب و کارها نیاز دارند تا سریع‌تر به نتیجه برسند و این وقتی است که گوگل ادوردز وارد می‌شود. در حقیقت مهم‌ترین مزیت ادوردز نسبت به سئو سریع‌تر بودن آن است.

در ادوردز شما به ازای هر کلیکی که روی لینک وبسایت شما انجام می‌شود باید پول پرداخت کنید اما اگر کمپین شما از این طریق سود کسب می‌کند منطقی‌تر آن است که این هزینه را پرداخت کنید و سود کسب کنید تا به اهداف تجاری خود برسید، در ضمن گوگل ادوردز تا زمانی که شما پول بدهید برای شما کار می‌کند و چون نرخ بازگشت سرمایه آن به راحتی محاسبه می‌شود و در پیشخوان گوگل ادوردز هم نمودارهای آماری متفاوت برای تحلیل کمپین وجود دارد هر جا که متوجه شدید با اهداف تجاری شما همخوانی ندارد می‌توانید آن را متوقف کنید.

می‌توان گفت که Adwords برای استارت‌آپ‌ها و شرکت‌های تازه تاسیس بسیار ایده‌آل است و می‌توانند از این طریق ترافیک هدفمند بگیرند و در همان ابتدای کار فروش داشته باشندو یا مشتریان جدید پیدا کنند و خدمات خود را ارائه بدهند.

اگر از تبلیغات گوگل به صورت هدفمند و با بررسی لحظه به لحظه استفاده کنید نتایج خوبی خواهید گرفت در غیر این صورت هزینه‌ای که پای این کار گذاشته‌اید هدر خواهد رفت و به جای سود، ضرر خواهید کرد پس قبل از هر چیز به فکر یک متخصص مانیتورینگ تبلیغات باشید. در نظر داشته باشید که تبلیغات در گوگل به این شکل نیست که پول بدهید و نتیجه دریافت کنید. شما باید پول بدهید و تخصص و خلاقیت بالا داشته باشید تا بتوانید از آن نتیجه بگیرید.

اما آیا این موارد گفته شده به معنای برتری ادوردز نسبت به سئو است؟ یقینا خیر.

سئو را فراموش نکنید

با اینکه شروع کردن با ادوردز بسیار ایده‌آل است اما به هیچوجه نباید از سئو غافل شوید. سئو، بازاریابی محتوایی و شبکه‌های اجتماعی یک پایگاه خوب برای دریافت ترافیک طبیعی و مستمر و مهم‌تر از آن رایگان است. این سه ابزار مهم را در کنار ادوردز هم می‌توانید استفاده کنید و نتیجه‌ای حداکثری کسب کنید.

بازاریابی محتوایی به شما کمک می‌کند تا محتوای درست و صحیح و به قول بازاریابان، محتوای بفروش تولید کنید  و سئو این محتوا را برای موتورهای جستجو بهینه‌سازی می‌کند تا ترافیک بیشتری کسب کنید و شبکه‌های اجتماعی هم این فرایند را تسریع می‌بخشند و مخاطبان بیشتری را برای شما تامین می‌کنند.

سئو در کنار ادوردز

بسیاری فکر می‌کنند با وجود سئو قدرتمند نیازی به ادوردز ندارند در حالی که این اشتباه است.

"حتی اگر رنکینگ خوبی داشته باشید همچنان می‌توانید از ادوردز، استفاده با کارکرد و راندمان بالا داشته باشید و کلیدواژه‌هایی که در آن‌ها ضعف دارید و یا رقبای‌تان در آن‌ها قوی‌تر هستند را به وسیله ادوردز قبضه کنید."

اما اینکه کدام یک بهتر است چندان معلوم نیست. چون هر دو از جهات مختلفی برتری‌هایی دارند که دیگری ندارد. اما اینکه بدانیم کدام یک بهتر است چندان دردی از ما دوا نمی‌کند. اگر هر کدام را به درستی و با قدرت و تخصص کافی پی بگیریم مطمئنا نتایج خوبی از آن کسب می‌کنیم. و موازی جلو بردن این دو نیز می‌تواند نتیجه‌ای بسیار قدرتمند‌تر داشته باشد.

 جمع بندی

ادوردز و سئو رقیب هم نیستند. آن‌ها دو ابزار قدرتمند و به نوعی انبار مهمات دیجیتال مارکتینگ هستند و برای دریافت ترافیک بیشتر و نتایج بهتر از آن‌ها استفاده می‌شود و هر کدام ویژگی‌های خاص خود را دارند که با شناسایی دقیق آن‌ها می‌توانید استفاده‌ای بهینه و حداکثری از آن داشته باشید. جهت کسب اطلاعات بیشتر در رابطه با سئو شما می توانید با شرکت سئوکار تماس بگیرید و از خدمات مشاوره سئو بهره مند شوید.