زهرا فدایی
ديگر روزهايی كه موسسات خيريه درآمد خود را تنها از طریق اعانه های مردمی در خيابان‌ها جمع آوری می کردند، گذشته است. امروزه حتی رقابت دامن‌گير موسسات خيريه نيز شده، به طوريكه آنها به دنبال تخصصی هستند تا در كسب درآمد بيشتر برای بقا ياریشان كند.
بین انجمن های خیریه این باور بوجود آمده كه برای موفقيت در اين رشته نياز به شناخته شدن و آگاه كردن مخاطبان نسبت به حضور خود و فعاليت‌هايشان دارند و اين همان اطلاع‌رسانی است كه در دنيای ارتباطات به روش های گوناگونی، محقق مي‌شود.
يكي از راه‌های متداول، طراحی برنامه‌هايی است كه به نوعی ستارگان دنيای هنر يا ورزش در آن سهيم باشند. در اين حالت مردم به طور عام و مخاطبان هدف به طور خاص، احساس سمپاتی بيشتری با فعاليت خيريه از خود نشان مي‌دهند.
البته این شیوه تکراری هرچند هنوز پاسخگوی خوبی است، ولی دیگر به تنهایی بسنده نیست، نهادهای خیریه برای کسب درآمد روش های دیگری نیز دارند.
گزارش تصویری فرارو را در این خصوص می بینید:
